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国产动漫大火后国内动画广告能否顶起动漫产业的半边天 2020-03-30 14:30

资讯 国产动画 玄猫动画

近年来,随着《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等动漫电影的大火以及《魔道祖师》《秦时明月》《全职高手》等动漫番剧的热播。国内的广告市场,便出现了一个不容忽视的趋势:使用知名动漫画人物形象的广告,正在显著增加。


冰激凌品牌可爱多与《魔道祖师》等著名动画人物合作的一系列视频广告,成为了街头巷尾的话题。快餐品牌麦当劳 与《全职高手》合作不但没有违和感,反而引起销量暴涨。肯德基让美少女洛天依为其代言,同样得到观众一片好评……


肯德基麦当劳这样的大品牌,为什么会争相使用动画广告?这样的广告为什么会起到超乎预料的宣传效果?


国外知名广告视频制作公司老总曾经在一篇文章中指出,随着网络和智能手机的发达,人们已经习惯了“边玩手机边看电视”“边玩手机边上班”,传统形式的广告无法再像以前只有吸引人们的注意力。

而大量请现实明星的广告,同样已经失去了新鲜感。再加上这类广告耗资巨大,寻常企业难以实现。


而和真人实拍相比,动画在世界观、表达手法和演出手法上,有着得天独厚的优势。既没有布景外拍的成本,也不需要支付高额的明星出演费。不管要画什么样的舞台、多少出场角色,也只需要支付一笔动画制作费就可以。


比较之下,动画广告既可以大幅度压缩成本,同时也有着极高的自由度。会得到企业的青睐,也是理所当然的了。


另外在社交网络高度普及的现在,使用真人明星做广告代言的风险越来越大。真人明星的失言和丑闻,转眼就会通过网络扩散开来,不仅本人的形象会受到无法复原的伤害,就连其所代言的商品都往往遭到网友抵制。在中国,每当有艺人爆发丑闻时,企业紧急撤下代言广告,同样也不是什么新鲜事例了。


动画角色的优势,不仅仅在于不会有丑闻。他们既不会衰老,也不会受伤患病。真人明星毕竟是血肉之躯,随着时间流逝,难免美貌不再,甚至可能会离开人世。而动画人物往往不会成长,可以始终保持原有的形象。从这种角度讲,动画角色可以说是最理想的代言人了。


当然,在评价一种宣传手法的时候,最重要的标准,还是它的宣传效果。


根据 Research and Development 公司发表的《R&D 年轻人手册》,在过去的 10 年间,日本18~29 岁的年轻人对几乎所有类型的电视节目的好感度都在下跌。唯有对动画的好感度,比十年前增加了20%。


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日本动画作为代表日本的一大世界级产业,在艺术手法和叙事技巧上都已经有了非常充分的发展,掌握了令男女老少观众为之倾倒的制作技术。特别是对消费欲望强烈的青少年和儿童,有着非比寻常的吸引力。

这种现象在国内也形成了趋势


虽然动画广告有着诸多的优势和宣传效果,但是想要制作一款能够引爆社交网站的动画广告,却并不是一件容易的事。


可爱多动画广告之所以能够成功,在于该公司一直将冰激凌打造成“年轻人的食物”。而与知名动画推出的一系列动画广告,也都强调了“青春”这一关键词。


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使用动画形象制作广告,需要获得动画原作者和版权拥有者的许可。而版权方也不是在授权之后就当起甩手掌柜,而是会对广告做出全面的监修,以确保自己的形象不会得到滥用。


这就要求广告制作方要在尊重原作的同时,设计出了广告中的那个独特世界。而广告中的角色台词,也同样经过精心推敲,既要反应作品的世界观,又能引发广大观众的共鸣。


江小白酒业通过文案塑造出江小白动漫形象大火后,又接力制作了《我是江小白》动漫番剧。已在B站等知名网站播出。


借着网络媒体的飞速传播,一个文质彬彬的文艺青年出现在观众面前。他与穆夕雨相遇相恋相濡以沫,后因一场车祸造成了他与夕雨的分离,并且失去了一切记忆。十年后,另一个女孩佟离通过写《玻璃小屋》让他渐渐找回了那段记忆,并且知道佟离就是夕雨的闺蜜,她也喜欢江小白。由此围绕着《玻璃小屋》两人展开了爱恋。


这部番剧引发了无数少男少女的情思,在引发他们共鸣的同时,也很容易使人联想到江小白酒业里的那个江小白。


一袭风衣,双手插在裤兜里,倚壁而面向你:

“最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”

“没有收拾残局的能力,就别放纵善变的情绪”

“今晚,我们约酒吧!

然后找个清静的地方探讨一下人生。”

……


根据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》,2015 年,中国“二次元”消费者已达 2.6 亿人,其中核心“二次元”用户规模达 7000 万人。虽然“二次元”人群以学生为主,但是对于自己喜爱的虚拟人物,他们并不吝惜真金白银。

可以想象,为了争取到“二次元”消费者,或许中国的厂商,也会考虑与深受年轻人喜爱的动漫画形象进行更深度的合作,推出量身定制的广告。在这种时候,需要有人来架起一座桥梁,连接起中国的客户和日本的创作者、三次元的消费者和二次元的人物形象。


为什么火爆的动漫能引起企业的注意来选择其中的元素制作广告,另一方面的原因是火爆的动漫容易形成大IP,带动周边产业发展来进一步提升自己的形象。杭州玄猫文化创意有限公司也在打造自己的IP,公司正在推出《小堡趣事录》、《小璐的烦恼》等动画番剧和《小堡成人记》动画大电影,这些动漫作品适合少儿,青年,中老年全年龄段观看,时而诙谐幽默,时而排忧解惑,时而富含哲理。公司也在做这方面的文化延伸,通过卡通玩具,广告展示,来实现IP的增值。


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所以,从目前的趋势来看,随着国内动漫产业的持续火爆,动画广告也将能撑起动漫产业的半边天。